上市半年幾度脫銷，水蘊坊調價布局次高端白酒市場

上市后幾度脫銷，看似偶然實則必然

2019年10月26日，廣東朝朝向上酒業(yè)有限公司正式推出新品——“水蘊坊”苦蕎年份酒。自上市以來，水蘊坊苦蕎年份酒獲得各界人士的一致好評，讓更多人都能享受健康白酒。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，綠色、健康消費理念的形成，以及消費習慣的改變，人們的飲酒觀念也發(fā)生了深刻的變化，健康飲酒漸漸成為新的消費趨勢！消費的升級與消費者主權時代的來臨，決定了未來幾年健康飲酒的消費風向。其中次高端作為白酒行業(yè)發(fā)展的新風口，已經(jīng)逐漸成為行業(yè)共識。有數(shù)據(jù)顯示，預計到2020年，國內次高端的白酒市場規(guī)模將達到約500億元。在綠色消費及消費升級的大環(huán)境下，水蘊坊的推出及時順應了時代和市場的需求，這也是其上市后幾度脫銷的重要原因。

本著釀造優(yōu)質健康白酒的目標，廣東朝朝向上酒業(yè)公司有限公司不斷加大研發(fā)投入，改進釀造工藝，精選最優(yōu)質原料，持續(xù)提升水蘊坊的品質。由于不斷加大投入，釀造成本隨之大幅上升；并且由于嚴重脫銷，市場上開始出現(xiàn)炒賣水蘊坊的現(xiàn)象。為應對當前宏觀市場環(huán)境，抑制炒賣行為，同時保障水蘊坊品牌的長期健康發(fā)展，朝朝向上酒業(yè)公司對水蘊坊產(chǎn)品進行適當調價，重新布局次高端白酒市場。

因應市場變化，水蘊坊提質調價

2020年4月1日，廣東朝朝向上酒業(yè)有限公司發(fā)布關于調整水蘊坊苦蕎年份酒價格體系的通知。通知顯示，因不斷加大投入，持續(xù)提升水蘊坊品質，釀造成本大幅提高，從2020年4月26日起水蘊坊苦蕎年份酒在全部銷售渠道執(zhí)行新的價格體系，500ml水蘊坊零售價調整為288元/瓶；200ml水蘊坊零售價調整為128元/瓶。

為應對市場的變化，廣東朝朝向上有限公司提出水蘊坊苦蕎年份酒堅持“質價同升，嚴控品質”和“經(jīng)銷商到終端及直控終端兩手抓”的發(fā)展戰(zhàn)略，重新科學布局次高端白酒市場。本次調價，體現(xiàn)的并非是水蘊坊廠家主觀上價格調控的意愿，而是一個結果，反應了市場的需求趨勢，也是管理的成果。

未來，水蘊坊將繼續(xù)秉承“喝白酒也健康”的品牌發(fā)展理念，堅持以產(chǎn)品品質為核心，運用科學合理的市場管理方法，為合作伙伴提供廣闊的發(fā)展平臺，為消費者打造醇香馥郁的健康白酒。